短大卒業後、事務ＯＬを1年経験したのち、出版社に転職し、雑誌編集者に。情報誌、ファッション誌、美容雑誌編集を経て、フリーランスとして独立。
マーケティングプランナー、コピーライターとして、主に女性をターゲットとした商品やサービスを提供する企業の仕事に携わる。
2002年有限会社ヒメクラブ（のちの、株式会社Ｈｉｍｅ＆Ｃｏｍｐａｎｙ）を起業。女性トレンド情報発信サイト「ヒメクラブ」を立ち上げ、美容、ファッション、グルメ、エンターテインメント、ライフの５つのカテゴリーの情報を発信。
さらにサイトに集まる、情報通で発信力のある20歳～34歳の女性を対象にＷＥＢ上でオーディションを実施。トレンド情報精通度、自己ＰＲ文などにより、合格者、約5000名の主に東京在住のインフルエンサーの女性を組織化し、様々な企業のマーケティング活動に携わる。
クライアントは、大手メーカーを中心に、約150社。化粧品、食品、飲料、酒、アパレル、家電、金融、ホテル、エンターテインメント関連企業など業種は多岐に渡り、商品開発、広告、ＰＲ、イベント企画などを行ってきた。
クチコミしたくなるユニークな企画やネーミングを得意とし、面白福利厚生ブームの先駆けである「失恋休暇」「バーゲン半休制度」を導入。世界のメディアで報じられるほどの話題となる。
また、ＯＬの部活というコンテンツがなかった当時、初めて〇〇部という表現をコンテンツとして考案。
日本で初めて、部活ブログプロモーションのマーケティング手法を考案し、様々な企業タイアップを実施した。
”楽しく、みんなで、華やかに、見られて走る”をコンセプトに辛くで地味なマラソンのイメージを一新。
大手スポーツブランドとタイアップしたマラソンチームヒメクラ部マラソン部を発足し、ホノルルマラソンや東京マラソン開催時期にマスコミに取材を受けまくり話題となる。自身が仕掛けたヒメクラ部マラソン部は、当時の美女ガーブームを牽引し、華やか女子のランニングブームを仕掛けた他、今に続く、様々なムーブメントを世に送り出してきた。
そのような手法で、プレスリリースを配信せず、広告費ゼロで、面白いネーミング、ユニークな企画力だけで、口コミを呼び、マスコミに取材を多数受けてきた。
Hime＆Company時代は、テレビ、雑誌、新聞、ラジオ、ＷＥＢと3年間で約150回ほどのメディア露出があり、広告費換算すると約3億円にのぼる。ロイター通信が配信したニュースでは、フランスの国営放送、台湾のテレビ、フランスの新聞リベラシオン、他、世界中のメディアから取材を受けた。
2010年 体調不良のため（株）Hime＆Companyの社長を辞任し、半年間ほど静養。その後、花業界より声がかかり社長に就任する。バラ専門の販売会社、法人向け花屋の社長を経て、2012年 現在の株式会社キラキラリーグを起業。マーケティング、ブランディング、広告、ＰＲといった業務を行う。
株式会社キラキラリーグでは、大手メーカー、広告代理店の仕事に加え、地方創生の仕事、主に、地域ブランディングに関する講演や、ふるさと納税、地域商材のブランディング、マルシェなどのイベント企画、観光客誘致に関するＰＲ企画に携わる。
東京在住の自身が、コロナ渦をきっかけに2020年より避暑地にある別荘でのワーケーション、2拠点生活を経験したことにより得たマーケティング的視点を活かし、首都圏在住者目線で地方でのワーケーションや2拠点生活に、都会の人を誘致するためのＰＲ企画や地域ブランディングのコンサルティングを開始。
2022年、人生を変えたい人をターゲットに情報発信を行う情報サイト「ハッピーリボーン」をオープン。人生の転機に欲しい情報である、旅、ワーケーション、独立や起業、ビジネス、生き方、開運、美容、健康、食、など、様々なテーマで情報を発信中。
また、同時に、主に、マーケティング、ブランディングを学べるオンラインスクール、オンラインコンサルティングを行う「ハッピーリボーンアカデミー」を開講。
個人で起業や転職を考えている人、地方自治体の職員、経営者などを対象に、平舘が講演などで行っている、マーケティングの基礎を使ったブランディング構築の基礎を学べる動画教材をリリースし、様々な立場の人が受講している。
さらに、コンサルタントや顧問を常時雇う予算のない個人や中小企業、自治体でも単発で気軽にアドバイスを受けることができるオンラインコンサルティングも同時にリリースし、平舘がマンツーマンでアドバイスを行っている。
2024年度より、サイトの枠をはみ出して、ハッピーリボーンプロジェクトを始動予定。
主に、人生を変えたいときに訪れたい旅先をテーマに、リフレッシュ旅、長期ワーケーション企画を中心に、地域ブランディングを行っていきます。
ハッピーリボーンプロジェクトでは、約25年間にわたり経験してきた、平舘のマーケティングプランナーとしてのノウハウを駆使し、地域ブランディングプロデューサーとして、地域活性のための講演、セミナー・研修、ワークショップの企画開催、ご当地ホテルや観光施設連携の旅プランの企画立案、広告ＰＲ戦略、ご当地土産の商品開発など、様々な角度から地域活性に関わってまいります。
今後は、可処分所得の高い東京を中心とする首都圏顧客をターゲットに、軸足を東京に持っていることを強みにし、自治体、ご当地企業、そして主に弊社が持つネットワークの東京の企業との事業の企画コラボを進めていきます。
著書「姫様商売」
日本経済新聞社 刊行
Ｈｉｍｅ＆Ｃｏｍａｐｎｙ時代に平舘が行ってきたＦ1層マーケティングについて。
当時のクライアント事例として、キャノンマーケティングジャパン、マンダム、ワコール、明治、ドクターシーラボ、ロート製薬などが登場する。
また、現代の女子会の先駆けである「ヒメ会」「夜会」「晩餐会」など、面白いネーミングのマーケティング手法や、運営していた女性コミュニティ「ヒメクラブ」について書かれている。
大手メーカー、大手サービス提供企業、最近では地方自治体などの
マーケティング、商品開発、ＰＲ関連
食品、飲料、製菓、酒、化粧品、ヘアケア商品、ボディケア商品、美容医療、下着、スポーツ用品、クレジットカード会社、決済代行会社、おけいこ関連、ジュエリー、エンターテインメント関連、自動車、カメラ、時計、ホテル、飲食店、製薬会社、バラエティ雑貨、コンビニ、テナントビル、家電、携帯キャリア、インテリア雑貨、人材派遣、広告代理店、出版社、地方自治体など、リピート含まず大手企業を中心に約150社以上
コピーライター・ネーミング開発
化粧品、美容雑貨、ボディケア関連商品、自動車、花業界関連など
イベント企画
駅ビルオープンニング、映画関連、テナントビル、飲食店、地方創生関連マルシェ、メーカー関連の商品ＰＲ企画、メーカーのＶＩＰ顧客招待イベント企画など
雑誌
雑誌創刊立ち上げを2回経験、雑誌編集者経験はトータルで約７年。情報誌、ストリートファッション誌、美容雑誌、その他、子育てママ向け雑誌、タレント本など。
独立後は、旅関連のホテル・グルメ・観光スポット取材、芸能人やアーティストなど著名人のインタビュー、大手メーカーの広報誌やＰＲ冊子の企画執筆など
教育関連
★学生向けは、大学での講義（内容はマーケティング、起業など）、早稲田大学、跡見学園大学の公式インターンシップの受け入れ、就活生向けセミナー講師、専門学校生との商品開発コラボなど
★社会人向けは、起業支援セミナーや、キャリア支援セミナー講師、メーカー、広告代理店、媒体社での社内向け講演講師やマーケティング関連の社員研修セミナー講師など
★その他、地方創生関連の地域住民や経営者向けの講演・ワークショップの講師、花業界講師向けセミナーなど多数
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